Reprodukcje dzieł Olle Esella można kupić na: www.olleeksell.se Instagram: https://www.instagram.com/holygrail.se/
Joanna Guszta maj 2020

Kakao z oczami

Historia tego prostego znaku to opowieść o fabryce czekolady, kawałku szwedzkiej historii projektowania oraz jakości i wizjonerstwie.

Artykuł z numeru

Ostatni tacy papieże

Ostatni tacy papieże

1888 r. w szwedzkim Malmö Emil Nissen założył fabrykę czekolady i słodyczy, która kilka lat później przyjęła nazwę Mazetti, a sam właściciel ze swoją rodziną zmienili nazwisko na Mazetti-Nissen. W 1904 r. zaczęli sprzedawać kakao w zapieczętowanych torebkach, a w tym samym roku w jego reklamie pojawiło się kilka par oczu z hasłem „Zobacz na własne oczy, że dostaniesz oczy Mazetti”. Dziś trudno uznać slogan za szczególnie błyskotliwy, ale sam zabieg umieszczenia oczu, które spoglądają z torebek kakao niczym oczy doktora T.J. Eckleburga z billboardu w Wielkim Gatsbym, okazał się brawurowy. Ögon cacao popularnie nazywane „kakao z oczami” stało się jednym z bardziej rozpoznawalnych produktów w Szwecji i sztandarowym towarem firmy. Choć oczy wyglądały wtedy jeszcze zupełnie inaczej.

Olle Eksell urodził się w 1918 r. Musiał być wizjonerem, skoro już jako nastolatek postanowił zostać rysownikiem reklamowym. Studiował ilustrację i grafikę w Sztokholmie, a następnie w Los Angeles. Zaprzyjaźnił się tam ze słynnym Paulem Randem, zwanym dziś „Papa logo” ze względu na liczbę i rangę logotypów, które zaprojektował od lat 50. XX w. dla największych amerykańskich korporacji. Było między nimi wiele podobieństw – obaj traktowali swój zawód jako wypadkową sztuki i pracy umysłowej, a design jako skuteczne i istotne narzędzie w rękach gospodarki.

Zaproszony do współpracy przez Mazetti w 1956 r. Olle Eksell rozpoczął od przeprojektowania oczu. Za sprawą eleganckich proporcji i geometrycznej redukcji uzyskał efekt, który nie tylko zwiększył siłę wyrazu całej marki i wyniki sprzedażowe, ale też stał się klasykiem nowoczesnego szwedzkiego designu. Dla Mazetti projektant stworzył cały kompleksowy system identyfikacji. Projektował wszystko, od opakowań po wygląd czekoladek. Dziś oczy w wersji Olle Eksella zdobią nie tylko szczyt budynku fabryki czekolady w Malmö, ale też wnętrza z upodobaniem urządzane na całym świecie w minimalistycznym skandynawskim stylu.

Kup numer